{"id":3404,"date":"2026-01-27T15:30:00","date_gmt":"2026-01-27T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linelia.io\/?p=3404"},"modified":"2026-01-27T16:08:02","modified_gmt":"2026-01-27T15:08:02","slug":"marketing-topics-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linelia.io\/de\/blog\/marketing-topics-2026\/","title":{"rendered":"Vom Feld auf die B\u00fchne: Wie ich zu den 10 Marketingthemen f\u00fcr 2026 kam"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn du eine Keynote vorbereitest, bist du gezwungen, Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was ist wirklich wichtig?<\/li>\n\n\n\n<li>Was ist L\u00e4rm?<\/li>\n\n\n\n<li>Wof\u00fcr kannst du selbstbewusst vor einem Raum voller erfahrener Menschen stehen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Letzte Woche hatte ich die Gelegenheit, genau das zu tun, als ich zu einem Afterwork-Event in Barcelona unterwegs war, einer Stadt, \u00fcber deren Besuch ich mich nie beschweren werde. Ein Arbeitsbesuch, gute Gespr\u00e4che, eine andere Umgebung... nicht die schlechteste Kombination.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was es noch besser machte, war, dass die Keynote am Abend stattfand.<br>Das bedeutete: hybrides Arbeiten in seiner besten Form. Ich konnte einen ganzen Tag von Barcelona aus arbeiten und dann sp\u00e4ter zur Veranstaltung gehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Danke an <a href=\"https:\/\/onecowork.com\/locations\/catedral\" type=\"link\" id=\"https:\/\/onecowork.com\/locations\/catedral\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OneCoWork<\/a>, Ich habe einen tollen Ort gefunden, um tags\u00fcber zu arbeiten. Sehr empfehlenswert, wenn du eine produktive Basis in dieser sch\u00f6nen Stadt brauchst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und ja, ich habe es auch geschafft, zwischendurch ein bisschen Sightseeing zu machen. Nat\u00fcrlich nur aus kulturellen Gr\u00fcnden \ud83d\ude09 .<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Veranstaltung selbst wurde erm\u00f6glicht durch <a href=\"https:\/\/www.cnqr-group.com\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.cnqr-group.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CNQR<\/a>, Das war eine gute Gelegenheit, aus meiner \u00fcblichen Routine auszusteigen und bewusster nachzudenken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was folgt, ist kein Trendbericht.<br>Es ist ein kleiner Blick hinter die Kulissen, wie ich mich auf einen solchen Vortrag vorbereite und warum die Art und Weise, wie diese Themen entstanden sind, wichtiger ist als die Liste selbst.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-i-don-t-start-with-trends-i-start-with-work\">Ich fange nicht mit Trends an. Ich beginne mit der Arbeit.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn ich eine Keynote vorbereite, beginne ich nicht mit Folien oder Hype-Zyklen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich beginne mit Fragen wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was taucht immer wieder in Projekten auf?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo f\u00e4llt es den Teams schwer, Entscheidungen zu treffen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Themen f\u00fchlen sich pl\u00f6tzlich \u201cdringend\u201d an, auch wenn sie nicht geplant waren?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Art von Cold-Call-E-Mails leitet die C-Ebene weiter? \ud83d\ude09<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn ich ein Thema in meiner t\u00e4glichen Arbeit nicht sehe, kommt es auch nicht auf die B\u00fchne.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"is-style-default has-text-color has-link-color wp-elements-3c196a1adbc2e3a11a7661b8f3c7ced5 wp-block-paragraph\" style=\"color:#128277\">Deshalb sind diese 10 Themen keine Vorhersagen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-default has-text-color has-link-color wp-elements-eead59b0c36192273212255ec4326538 wp-block-paragraph\" style=\"color:#128277\">Es sind Muster, die ich immer wieder in verschiedenen Organisationen, Branchen und Reifegraden beobachtet habe.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-being-honest-about-expertise-and-why-that-matters\"><p class=\"p1\" style=\"caret-color: rgb(0, 0, 0); color: rgb(0, 0, 0); letter-spacing: normal; white-space: normal;\"><span class=\"s1\"><\/span><\/p>Ehrlich sein in Bezug auf Fachwissen (und warum das wichtig ist)<p style=\"caret-color: rgb(0, 0, 0); color: rgb(0, 0, 0); letter-spacing: normal; white-space: normal;\"><\/p><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcber eine wichtige Sache bin ich immer sehr offen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich bin nicht der tiefste Experte in jedem einzelnen dieser Bereiche.<br>Und ich glaube nicht, dass das eine Schw\u00e4che ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meine Aufgabe besteht normalerweise nicht darin, jedes Detail selbst auszuf\u00fchren, sondern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verstehe <strong>warum<\/strong> ein Thema ist wichtig<\/li>\n\n\n\n<li>Siehe die <strong>Auswirkungen auf das Gesch\u00e4ft<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Wisse\u00a0<strong>wenn<\/strong>\u00a0es wird relevant<\/li>\n\n\n\n<li>und, was sehr wichtig ist, wissen\u00a0<strong>die<\/strong>\u00a0es richtig ausf\u00fchren kann<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier wird mein Netzwerk zu einem echten Gewinn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich kann mich auf Menschen verlassen, denen ich vertraue. Spezialisten, Praktiker, Erbauer, die dort in die Tiefe gehen, wo es n\u00f6tig ist. So kann ich mich auf die \u00dcbersetzung, die Abstimmung und die Entscheidungsfindung konzentrieren, anstatt so zu tun, als w\u00fcsste ich alles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig halte ich mich an einen klaren Standard.<br>Ich m\u00f6chte nicht die Art von Berater sein, die nur an der Oberfl\u00e4che eines jeden Themas kratzt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mein Ziel ist es, diese Bereiche gut genug zu verstehen, um sie eingehend zu diskutieren, Annahmen zu hinterfragen und ihre tats\u00e4chlichen Auswirkungen auf Gesch\u00e4ftsentscheidungen zu beurteilen. Das bedeutet, Zeit zu investieren, neugierig zu bleiben und kontinuierlich zu lernen und sich zu vernetzen, auch in Bereichen, in denen andere vielleicht technisch tiefer gehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und wenn ich das Gef\u00fchl habe, dass mein eigenes Fachwissen an seine Grenzen st\u00f6\u00dft, sage ich das lieber ganz offen. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-color has-link-color wp-elements-4524da920db220305bbcf45e81755d5e wp-block-paragraph\" style=\"color:#128277\">Transparenz ist besser als Vort\u00e4uschung.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meiner Erfahrung nach f\u00fchrt diese Ehrlichkeit zu einer besseren Zusammenarbeit, klareren Erwartungen und letztendlich zu besseren Ergebnissen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-10-marketing-topics-short-and-to-the-point\">Die 10 Marketing-Themen (kurz und b\u00fcndig)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier ist die Kurzfassung dessen, was ich auf der B\u00fchne erz\u00e4hlt habe, absichtlich kurz und wirkungsorientiert:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Volatilit\u00e4t als neue Basislinie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Planung unter stabilen Annahmen wird zur Ausnahme. Marketingteams optimieren zunehmend auf Flexibilit\u00e4t, Optionalit\u00e4t und schnelle Anpassung statt auf langfristige Gewissheit.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Die Messung bleibt fragmentiert<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Herausforderung sind nicht mehr fehlende Daten, sondern widerspr\u00fcchliche Signale (Cookies, IDs usw.). Die Teams m\u00fcssen Entscheidungen mit unvollkommenen Daten treffen und die Messungen an gesch\u00e4ftlichen Fragen ausrichten, nicht an Dashboards.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Zustimmung als strategisches Signal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je mehr das Tracking abnimmt, desto wertvoller wird die ausdr\u00fcckliche Zustimmung. Sie signalisiert Vertrauen, Relevanz und Absicht und verlagert den Fokus vom Umfang auf die Qualit\u00e4t der Beziehungen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Reinr\u00e4ume als Infrastruktur<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weniger glamour\u00f6s als Tools oder Plattformen, aber unerl\u00e4sslich. Clean Rooms erm\u00f6glichen die Zusammenarbeit \u00fcber Datensilos hinweg und respektieren dabei den Schutz der Privatsph\u00e4re und die Governance-Vorgaben.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Messaging als Schaufenster<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei komplexen Reisen entscheidet das Messaging oft vor den Kan\u00e4len. Klare Erz\u00e4hlungen helfen den Nutzern, den Wert schnell zu verstehen, besonders wenn die Aufmerksamkeit fragmentiert ist.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>6. Die Suche wird zu einer Antwort-Ebene<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit KI-gesteuerten Schnittstellen liefert die Suche zunehmend Antworten, nicht Links. Die Sichtbarkeit h\u00e4ngt mehr von Autorit\u00e4t, Struktur und Klarheit ab als von reiner Traffic-Optimierung.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>7. KI-Agenten treten in die Entscheidungskette ein<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agenten vergleichen bereits, fassen zusammen und filtern Optionen vor. Das Marketing muss ber\u00fccksichtigen, wie Informationen von Maschinen und nicht nur von Menschen genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>8. Sch\u00f6pfer kommen den Einnahmen n\u00e4her<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Rolle der Kreativen verlagert sich von Reichweite zu Vertrauen. Sie werden zu kontextbezogenen Erkl\u00e4rern und authentischen Br\u00fccken zwischen Marken und Publikum.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>9. Marke gebaut wie Leistung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenarbeit wird iterativ und messbar. Hypothesen, Tests und Feedbackschleifen ersetzen langfristige Wetten ohne Validierung.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>10. Kultur als letzter unfairer Vorteil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Qualit\u00e4t der Ausf\u00fchrung unterscheidet sich von der Qualit\u00e4t der Werkzeuge, die allgemein zug\u00e4nglich sind. Klare Entscheidungen, Vertrauen und Schnelligkeit bestimmen zunehmend die Effektivit\u00e4t des Marketings.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Keines dieser Themen ist f\u00fcr sich allein genommen revolution\u00e4r.<br>Neu ist, wie gleichzeitig sie sich auf Organisationen auswirken.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-speaking-about-this-matters-to-me\">Warum es f\u00fcr mich wichtig ist, dar\u00fcber zu sprechen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Vorbereitung auf diese Keynote hat mich daran erinnert, warum ich diese Momente so sehr genie\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie zwingen mich dazu, einen Schritt zur\u00fcckzutreten, Punkte zu verbinden und Dinge zu artikulieren, die in Organisationen oft gef\u00fchlt, aber nicht benannt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und sie best\u00e4tigen etwas, das ich immer wieder sehe:<br>Trends sind nur wichtig, wenn sie sich in Entscheidungen niederschlagen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alles andere ist nur L\u00e4rm.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-final-thought\">Ein letzter Gedanke<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich erwarte nicht, dass die Organisationen im Jahr 2026 alle diese Themen \u201cbeherrschen\u201d.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-color has-link-color wp-elements-63491c6c3f6ee352e3dd752a15cf25ec wp-block-paragraph\" style=\"color:#128277\">Aber ich glaube, dass die F\u00e4higkeit, Muster fr\u00fchzeitig zu erkennen, sie offen zu diskutieren und die richtigen Leute an den Tisch zu bringen, einen echten Unterschied machen wird - wie immer.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das versuche ich mit meiner Arbeit zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf der B\u00fchne, in Projekten und in Gespr\u00e4chen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn du neugierig bist, wie ich Organisationen dabei unterst\u00fctze, solche Muster in konkrete Entscheidungen und Betriebsmodelle umzusetzen, kannst du hier mehr \u00fcber meine Arbeit erfahren: <a href=\"https:\/\/linelia.io\/de\/linelia-services\/\">Linelias Dienstleistungen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und wie immer freue ich mich, das Gespr\u00e4ch fortzusetzen, wo auch immer es weitergeht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ZU GUTER LETZT<\/strong>: Wenn du auf der Suche nach einem gro\u00dfartigen Rednercoach bist, schau dir <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janikadorf\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janikadorf\/\"><strong>Janik Adorf<\/strong><\/a>. In Barcelona wurde mir wieder einmal klar, dass ich bald eine Sitzung bei ihm buchen sollte.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>When you prepare a keynote, you\u2019re forced to make choices. Last week, I had the chance to do exactly that while traveling for an afterwork event in Barcelona, a city I\u2019ll never complain about visiting. Work trip, good conversations, a different setting\u2026 not the worst combination at all. What made it even better was that [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"saved_in_kubio":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[18,24,21],"class_list":["post-3404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-founding","tag-mindset","tag-planning","tag-productivity"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6.1 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>10 Marketing Topics for 2026 \u2013 From the Field to the Stage<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"How I arrived at 10 marketing topics for 2026, based on real projects, keynote preparation, and patterns I see across organizations.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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